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    玩出新高度!Discovery把“太空”搬进了购物中心

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    作为全球新一代消费主力军,“00后”、“千禧一代”等年轻消费者备受品牌和行业的关注,他们的观念和需求决定着品牌的经营模式。为了吸引新一代年轻时尚的消费者,Discovery Expedition(简称Discovery)在过去两年里以“联名款”、“明星款”、“音乐节”等新颖的形式与消费者沟通,开启了“时尚户外”的品牌升级进化之路。2019年,Discovery带着美好的品牌主张“探索未知,发现自我”继续出发,推出了“Go discover”和“宇宙”全新的品牌推广主题,并以时尚、潮流、科技为核心理念,打造全新的品牌形象和产品与广大消费者见面。

    启动“星店”计划,“发现另一颗星球”

    1969年7月20日,尼尔·阿姆斯特朗与巴兹·奥尔德林成为了首次踏上月球的人类,为人类在太空领域的探索和太空科技的发展做出了不可磨灭的贡献。50年后的今天,浩瀚的太空依旧激发着人类探索的激情。无论聚焦商业前沿的“载人登月计划”,还是科幻电影,或是时尚前沿的各行业品牌,太空主题已经成为一个热点,刺激着追求个性的时尚消费者的感官世界。

    作为打破传统界限、探寻发现潮流元素的时尚户外品牌,Discovery的品牌理念与人类探索太空的梦想不谋而合。2019年,在人类登月成功的50年周年之际,为了致敬这一伟大成就,Discovery酝酿了一项以太空为灵感的神秘企划——“星店"计划,并以 “发现另一颗星球”为主题启动了这个全新的太空探索之旅。近日,Discovery通过打造“金星店”全新门店和“火星快闪店”的形式把“太空”搬进了购物中心,给消费者一种“星”级购物体验升级。

    充满星际感的开业仪式,太空人狂欢秀引爆全场

    其中,于4月28日开业的天津金元宝“金星店”是Discovery Expedition品牌2019年第一家星店。其命名一语双关,借用了金元宝商厦的“金”字,象征着Discovery和金元宝商城的亲密合作正式启动,同时回归到了太空探索的主题。同时,天津作为国内的新一线城市,年轻消费群体对于潮牌的需求量也在逐步提升;金元宝商厦又是天津地标性的购物中心,这意味着Discovery可以直面一群强大的时尚潮流消费主体。

    在开业仪式上,太空人“空降”现场表演POPPING舞,星空元素、伴随着复古DISCO音乐,太空人的每个滑步、电流般的震感在肩膀、胸部、手臂、腿部之间流动。灯光照射在金属钛色的太空服上,bling bling闪闪发光,酷炫十足,闪耀全场,金元宝金星店登陆之旅正式开始。

    整个太空旅程以太空舞表演为标志划分为三段——旅程启动、遨游太空、登陆“星店”,模拟演绎宇航员从地球飞往另一个星球的探索过程,全程贯穿”Go Discover”和”宇宙”的品牌核心理念。

    在金元宝金星店的开业仪式上,Discovery品牌代表、金元宝商场代表及金元宝商场楼层代表还共同出席剪彩仪式,三位嘉宾分别插下代表Discovery、金元宝商城、DX金星店的登陆旗,标志着正式登陆“星店”,金星店太空之旅圆满启动。Discovery品牌代表分别赠予两位金元宝商城代表一束大麦花束,预祝产品大卖。

    金星店太空之旅现场火热的氛围,吸引了百万粉丝女主播前来直播,分享、记录活动的精彩过程,并向网友介绍Discovery新门店。

    在舞蹈狂欢之后的太空人们揭下神秘的面纱,为现场围观路人发糖,还有来自太空的星星“礼”。而会表演又会卖萌的太空人也深受小朋友的青睐,合照、互动应接不暇。

    首家太空主题快闪店,吸引新一代消费群体

    在面对喜欢尝鲜、追求新颖、崇尚个性的新一代消费者,打造新门店是重塑品牌形象的重要方式;而“快闪店”也成为了近年来流行的营销方式,品牌主看重的则是“快闪店”能够以可控的成本赢得短期关注度与参与度的爆发性增长的优势。

    在天津“金星店”开业的同一时间,也就是4月27日,Discovery首家快闪店“火星快闪店”正式登陆北京喜隆多新国际购物中心??狄鞘酵捎昧顺渎羌矢械男问?,星际海报、视频、太空舞等太空元素随处可见。在绚烂的灯光和欢闹的音乐中,庆?;鹦强焐恋甑锹交疃目?。

    不少路人都被这个新奇的“太空”快闪店吸引而驻足围观,并感叹Discovery产品的新变化。一位微博女主播还全程直播分享了活动过程,并带领网友一起了解Discovery今年的产品特色。

    Discovery 2019春夏新品以外太空为灵感进行全面创新升级,用特立独行和独具匠心的设计,为消费者打造视觉上的超强未来感,从宇宙的角度Go discover神秘的气息。

    围观了这场充满星际感和科技感的开业party,你是不是已经被Discovery勾起了强烈的好奇心?接下来,Discovery Expedition品牌将带领大家继续解锁2019年的“星店”计划,继续“发现另一颗星球”。5月份,Discovery“月球店”将登陆北京合生汇购物中心,我们将会在官方微信、微博平台共同发布活动资讯,北京的小伙伴记得来围观哦!

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